Los objetivos del shopper marketing digital son influir y dirigir al consumidor en su ruta de compra, así como también activar el comportamiento impulsivo.
El marketing está en permanente evolución, producto de que su entorno está cambiando rápidamente. Estas modificaciones están influidas por cambios generacionales, ya que actualmente en el mercado están conviviendo 4 grupos: los Baby Boomers, la Generación X, la Generación Z y los millennials, con comportamientos de consumo y de compras muy diferentes, lo que ha traído que los procesos de compra hayan cambiado dramáticamente en los últimos años.
Por otro lado, el crecimiento económico hace aumentar las categorías de productos y servicios que consumimos, creando un mayor bienestar a los consumidores.
Todos estos elementos hacen que el marketing evolucione con una rapidez nunca antes vista, y obligan a tener un mayor conocimiento de los consumidores y compradores, utilizando toda la información que…
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