Ya no basta la publicidad para mantenerse en el mercado. Se necesitan las Comunicaciones Integradas de Marketing, CIM.
¿Qué son las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM)?
El concepto de Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) plantea que el uso de una batería de herramientas es la respuesta a los problemas que enfrenta la publicidad tradicional, en un mundo saturado de estímulos por la hipercompetencia.
Estas herramientas, ordenadas desde lo más masivo a lo más personalizado, son: la publicidad tradicional, el marketing promocional, las relaciones públicas, el marketing directo, el marketing digital y las ventas personales. Revisémoslas a continuación.
1. Publicidad tradicional
Es la respuesta al problema de la creatividad, aunque parezca una contradicción. David Ogilvy decía que la entretención estaba matando a la publicidad y que la solución era poner fin al “síndrome del festival”, que no agrega valor para los avisadores. La creatividad debería ser un medio para…
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