La elasticidad de la demanda es un indicador importante para los negocios. En este artículo veremos por qué y cómo la podemos calcular. La regresión lineal colabora.
¿Qué es la elasticidad de la demanda? Es una métrica que nos permite conocer cómo reaccionan los consumidores frente a cambios en nuestras decisiones de marketing. Formalmente, la elasticidad se define como el cambio porcentual en la demanda dado un incremento de un 1% en mi variable de marketing.
Por ejemplo, cuando hablamos de una elasticidad de 0,2, esto significa que cuando aumento una variable de marketing (por ejemplo, gasto en publicidad) en un 1%, la demanda por el producto crece un 0,2%.
Aunque el concepto de elasticidad generalmente se utiliza con referencia al precio, también podemos hablar de elasticidad de la publicidad, de la fuerza de venta, o de la distribución (por dar solo algunos ejemplos).
La elasticidad es…
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