Comunicaciones Integradas de Marketing

Este curso busca potenciar los conocimientos y desarrollar habilidades a sus alumnos, que permitan construir un modelo de Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM), así como entender el rol que cumplen las comunicaciones dentro de la empresa en su relación con el mercado.

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Comunicaciones Integradas de Marketing


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Quiénes Somos

La Clase Ejecutiva de la Pontificia Universidad Católica de Chile tiene como misión perfeccionar profesionalmente a quienes se encuentran en la constante búsqueda de conocimientos en un mundo de cambios, donde la ciencia y la tecnología avanzan aceleradamente. Nuestros programas de diplomados y cursos responden a las necesidades de perfeccionamiento y desarrollo de cada persona, y entregan conocimientos, habilidades y herramientas UC que quedan para toda la vida. Esto con la mayor flexibilidad, de modo que los alumnos puedan realizar la mayor parte del trabajo exigido en los tiempos que tienen disponibles.

Descripción

La comunicación es una herramienta estratégica esencial dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado. El mensaje y como se transmita el mismo al mercado conduce el posicionamiento y por consiguiente nuestra diferenciación en el mercado. Las comunicaciones integradas de marketing son un proceso que debe abarcar a toda la organización y debe ser orientado al cliente por lo que su profundo entendimiento es fundamental.

Objetivos

Desarrollar la estrategia de Publicidad y Promoción desde la perspectiva de las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM)

Identificar los antecedentes para elaborar la Estrategia Creativa de la marca: Análisis Consumidor Producto Mercado (CPM) y Análisis Segmentación Targeting Posicionamiento (STP)

Conocer y asimilar los elementos claves para desarrollar la Estrategia Creativa de la marca usando el modelo 7P

Aprender las ventajas y desventajas de las principales herramientas masivas y personales de Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) y lograr bajar la Estrategia Creativa a un Plan de Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) basado en la dominancia digital

Ventajas

Prestigio UC

La Pontificia Universidad Católica de Chile posee más de 120 años educando y formando a los líderes de nuestro país. El prestigio UC es reconocido esencialmente por la calidad de sus docentes como por su excelente sistema de enseñanza, los cuales la han transformado en la universidad número uno del país y la mejor universidad de habla hispana en Latinoamérica.

Profesores de Clase Mundial

Nuestro proceso educativo es apoyado y guiado por la excelencia, el sello y el prestigio de los académicos de la Pontificia Universidad Católica de Chile, formados en las mejores universidades a nivel mundial.

Moderno modelo pedagógico

Contamos con una plataforma interactiva, con la última tecnología en educación a distancia, que te permitirá vivir la experiencia del aprendizaje en línea: Acceso a clases en vivo y constante interacción en foros, con académicos y tutores.

Flexibilidad

Tenemos diversos programas académicos que impartimos con un exclusivo e innovador sistema de aprendizaje, enfocado en la flexibilidad y adaptado a tus necesidades de tiempo y espacio, permitiendo que puedas estudiar donde quieras y cuando quieras.

Programas online

Somos un programa de perfeccionamiento profesional 100% online creado por la Pontificia Universidad Católica de Chile, orientado a actualizar tus conocimientos y entregarte nuevas herramientas y habilidades que te permitirán mejorar, ampliar e incluso transformar tu carrera profesional.

Clase Ejecutiva UC

CERTIFICADOS APOSTILLADOS

Una de las características más importantes de los títulos emitidos por la Pontificia Universidad Católica de Chile es que pueden ser apostillados gracias al Convenio de la Apostilla de la Haya. La Apostilla es una certificación única que permite agilizar el proceso de acreditación y certificación de títulos o documentos extranjeros en algún país miembro del Convenio de la Apostilla. Los documentos emitidos en Chile para ser utilizados en un país miembro del Convenio de la Apostilla que hayan sido certificados mediante una Apostilla, deberán ser reconocidos en cualquier otro país del convenio sin necesidad de otro tipo de certificación. Más información sobre el proceso de Apostilla en http://apostilla.gob.cl

Contenidos

Clase en vivo

Durante la clase en vivo el profesor Luis Fernando Allende revisará los conceptos principales, además de evaluar las ventajas y desventajas de tener un Plan de Comunicación Integral de Marketing, y cómo este impacta en los resultados de las organizaciones. El mismo con mucho dinamismo y con casos reales.

Introducción a las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM)
  • El concepto de Marketing
  • La Trilogía del Marketing
  • El Proceso de Comunicación
  • Modelos de Respuesta
  • Modelos de Comunicación
Análisis CPM
  • Análisis del Consumidor
  • Análisis del Producto
  • Análisis del Mercado
  • El concepto de Estrategia
  • Integración de conceptos
Análisis STP
  • Análisis de Segmentación
  • Matriz de Segmentación
  • Targeting
  • Análisis de Posicionamiento
  • Triángulo de Posicionamiento
Estrategia Creativa
  • El concepto de Creatividad
  • El Proceso Creativo
  • Modelos de Estrategia Creativa
  • Técnicas Creativas
  • Aplicación del Modelo
Modelo 7P
  • El Posicionamiento
  • El Problema y el Propósito
  • La Proposición y la Personalidad de Marca
  • El Público Objetivo
  • El Plan
Herramientas de CIM
  • Las Herramientas Masivas
  • La Publicidad Masiva
  • La Promoción de Ventas
  • El Plan de Medios
  • Las Relaciones Públicas
Otras Herramientas
  • Las Herramientas Personales
  • El Marketing Directo
  • El Marketing Digital
  • Las Ventas Personales
  • Otras Herramientas de CIM
El Plan CIM
  • El Concepto de CIM
  • El Plan de CIM
  • La Elaboración del Plan
  • Marketing y CIM
  • Tendencias y Desafíos

Profesor

Luis Fernando Allende

MBA, Pontificia Universidad Católica. Chile

Ingeniero Comercial y MBA, UC. Profesor de pre y postgrado de la Escuela de Administración UC en temas de Estrategia Creativa, Producto y Marca, Publicidad y Promoción. Director de Planificación Lowe 180, Agencia de Publicidad. Director Ejecutivo Admax, Consultoría de Marketing y Publicidad. Ha ocupado cargos gerenciales en empresas nacionales y multinacionales líderes de las industrias de consumo masivo y comunicaciones (Nestlé, Agrosuper, BBDO, Omnicom).

Un día en la Clase Ejecutiva

Metodología 100% Online

Aprendizaje interactivo

Contamos con una plataforma interactiva que te permitirá participar de las clases en vivo, interactuar en foros con tus compañeros de clase y acceder a los contenidos de cada curso en cualquier momento, adaptándose a tus necesidades.

Material de estudio

Desde el inicio de tu programa online, tendrás acceso al material de estudio necesario para cada clase. Podrás acceder en cualquier momento y en cualquier lugar a tus clases online, papers, videos y otros recursos.

Clases en Vivo

Cada curso está organizado en 6 a 8 clases online y una clase en vivo, transmitida vía streaming, realizada por nuestros destacados académicos o tutores. En esta clase podrás interactuar, realizar preguntas y comentar a tus compañeros de clase.

Acompañamiento de tutores

En cada curso tendrás un tutor académico quien resolverá tus dudas planteadas en la plataforma online. Además las coordinadoras académicas resolverán tus consultas administrativas a través del correo alumnosuc@claseejecutiva.cl

Evaluación en línea

Al final de cada curso tendrás una evaluación de los contenidos estudiados. A través de nuestra plataforma en línea, podrás acceder al examen y sus instrucciones para realizarlo. Además, contarás con soporte en línea para resolver cualquier problema técnico durante tu examen.

Requisitos de Postulación

Para postular a un programa de la Clase Ejecutiva UC debes cumplir alguno de estos requisitos:

  • Título profesional universitario.
  • Título de egresado de instituto profesional o centro de formación técnica.
  • Conocimientos equivalentes en el área del programa al que está postulando.



Inversión

Precios

$375.000 CLP**

Medios de pagos Chile

  • 3 cuotas tarjeta de crédito sin interés para nuestros cursos

 

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  • Pago al contado a través de transferencia bancaria

 

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