Comunicación de la Propuesta de Valor

El curso busca que el estudiante desarrolle las habilidades para orquestar un relato de marca, y entender la similitud de las dinámicas del marketing con las del “storytelling”, donde todo relato parte con una reflexión profunda (Insight), el cual se articula mediante la expresión de una “Gran Idea” (o concepto central creativo).

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Comunicación de la Propuesta de Valor




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Quiénes Somos

La Clase Ejecutiva de la Pontificia Universidad Católica de Chile tiene como misión perfeccionar profesionalmente a quienes se encuentran en la constante búsqueda de conocimientos en un mundo de cambios, donde la ciencia y la tecnología avanzan aceleradamente. Nuestros programas de diplomados y cursos responden a las necesidades de perfeccionamiento y desarrollo de cada persona, y entregan conocimientos, habilidades y herramientas UC que quedan para toda la vida. Esto con la mayor flexibilidad, de modo que los alumnos puedan realizar la mayor parte del trabajo exigido en los tiempos que tienen disponibles.

Descripción

El curso Comunicación de la Propuesta de Valor surge en respuesta a la demanda de los profesionales de contar con herramientas para conciliar los dos conceptos fundamentales en el marketing y la comunicación de valor, de tal manera que puedan desarrollar habilidades de planificación, desarrollo y gestión de estrategias de comunicación efectivos de sus marcas, en distintos canales y plataformas, con un fuerte foco en lo digital.

“Todo comunica”: Este axioma de la comunicación evidencia que toda persona o entidad, sin excepción alguna, genera conductas. Correr, mirar, hablar, incluso estar en silencio o no hacer nada, son todas conductas. Y en ese mismo sentido, toda conducta inevitablemente transmite información.

Seamos conscientes o no, todo lo que hacemos de cara a los demás, dice algo de lo que somos. Sin importar si es una empresa, una marca, una persona o una idea, no es posible escapar del acto de comunicar.

La similitud con la dirección de una orquesta se hace cada vez más evidente, donde el desafío es ser capaz de dirigir el relato de una compañía y a la vez convertirlo en una ventaja generadora de valor.

Y en un escenario con mercados cada vez más complejos, líquidos y sobre saturados de estímulos. Con clientes totalmente empoderados e informados y donde los competidores pueden aparecer en cualquier país y desde cualquier industria ¿Porqué algunas marcas son capaces de conectar con nosotros y otras no? ¿Qué hacen para que las personas estén dispuestas a movilizarse por ellas? ¿Porqué algunas marcas se mantienen en el tiempo y otras son rápidamente olvidadas?

Al finalizar el curso el participante podrá aplicar exitosamente técnicas para el desarrollo de modelos de comunicación integrada de Marketing.

Objetivos

Comprender la comunicación integrada al marketing, estrategia y segmentación comunicacional para definir mercados objetivos.

Caracterizar el posicionamiento comunicacional de productos y servicios existentes en el mercado.

Elaborar una propuesta de valor, articulándola mediante la expresión de una “gran idea” e historia de marca atractiva.

Conocer el rol de los nuevos medios digitales de comunicación en el nuevo escenario mundial social.

Ventajas

Prestigio UC

La Pontificia Universidad Católica de Chile posee más de 120 años educando y formando a los líderes de nuestro país. El prestigio UC es reconocido esencialmente por la calidad de sus docentes como por su excelente sistema de enseñanza, los cuales la han transformado en la universidad número uno del país y la mejor universidad de habla hispana en Latinoamérica.

Profesores de Clase Mundial

Nuestro proceso educativo es apoyado y guiado por la excelencia, el sello y el prestigio de los académicos de la Pontificia Universidad Católica de Chile, formados en las mejores universidades a nivel mundial.

Moderno modelo pedagógico

Contamos con una plataforma interactiva, con la última tecnología en educación a distancia, que te permitirá vivir la experiencia del aprendizaje en línea: Acceso a clases en vivo y constante interacción en foros, con académicos y tutores.

Flexibilidad

Tenemos diversos programas académicos que impartimos con un exclusivo e innovador sistema de aprendizaje, enfocado en la flexibilidad y adaptado a tus necesidades de tiempo y espacio, permitiendo que puedas estudiar donde quieras y cuando quieras.

Programas online

Somos un programa de perfeccionamiento profesional 100% online creado por la Pontificia Universidad Católica de Chile, orientado a actualizar tus conocimientos y entregarte nuevas herramientas y habilidades que te permitirán mejorar, ampliar e incluso transformar tu carrera profesional.

Clase Ejecutiva UC

CERTIFICADOS APOSTILLADOS

Una de las características más importantes de los títulos emitidos por la Pontificia Universidad Católica de Chile es que pueden ser apostillados gracias al Convenio de la Apostilla de la Haya. La Apostilla es una certificación única que permite agilizar el proceso de acreditación y certificación de títulos o documentos extranjeros en algún país miembro del Convenio de la Apostilla. Los documentos emitidos en Chile para ser utilizados en un país miembro del Convenio de la Apostilla que hayan sido certificados mediante una Apostilla, deberán ser reconocidos en cualquier otro país del convenio sin necesidad de otro tipo de certificación. Más información sobre el proceso de Apostilla en http://apostilla.gob.cl

Contenidos

Las comunicaciones integradas de marketing y la estrategia comunicacional
  • ¿Qué significa comunicación integrada al marketing?
  • Los 8 pasos en la estrategia integrada de marketing.
  • Historia de la marca.
La “segmentación comunicacional” y cómo definir al mercado objetivo
  • Definición de la segmentación comunicacional.
  • Redefiniendo el target.
  • Mercado objetivo.
  • Proceso de decisión de compra
Principales definiciones del posicionamiento comunicacional y herramientas para definir los objetivos de comunicación
  • Definición de posicionamiento comunicacional.
  • Tipos de posicionamiento.
  • Modelo AIDA.
  • Objetivos de comunicación
Insight
  • ¿Qué es un insight?
  • Necesidad del “insight”
  • Cómo comunicar.
  • Contar historia.
Definición de la “gran idea” (big idea); sus principales propiedades y causa
  • ¿Qué es una “Big Idea”?
  • Propiedades de una “Big Idea”
  • Encontrando la Causa.
  • Conceptos de Smashables, Liquid, Intrínseco, Extrínseco.
  • Marcas icónicas (cultura popular).
Principales modelos para contextualizar la comunicación
  • Modelo “Owned, Earned, y Payed”
  • Proceso de filtro de Contacto (Contact Filter process)
  • ATL vs BTL
  • Un día en la vida (A day in the life)
Planificación y organización de una historia
  • Estrategia de contenidos.
  • Tipos de contenidos.
  • Concepto de líquido (Liquid)
  • Concepto de puntos de pasión (Passion Points)
Marketing Digital - El ecosistema digital, principales conceptos del marketing digital
  • Ecosistema digital.
  • Conceptos claves del mundo Digital.
  • Aprovechando las oportunidades.
  • Pasos para definir estrategia digital.
  • SEM Vs SEO.
  • Inbound Marketing.

Profesor

Matías Wolff

Magíster en Marketing Internacional

Matías Wolff es Publicista y Magister en Marketing Internacional. Con mas de 20 años de experiencia en Marketing, ha sido Subgerente de Marketing en Telefónica, Gerente de Medios en Lowe/Porta, Gerente de Marketing Regional de PUMA para la LATAM y el Caribe, Gerente de Marketing de Tottus, Director de Marketing de Virgin Mobile Chile y Chief Marketing Officer de PREY. Actualmente es Gerente General de la agencia Pedro, Juan y Diego. Es profesor del ramo Integrated Marketing Communications para el MBA y para Magister en Innovacion de la UC. Es Mentor de Endeavor desde hace 6 años.

Un día en la Clase Ejecutiva

Metodología 100% Online

Aprendizaje interactivo

Contamos con una plataforma interactiva que te permitirá participar de las clases en vivo, interactuar en foros con tus compañeros de clase y acceder a los contenidos de cada curso en cualquier momento, adaptándose a tus necesidades.

Material de estudio

Desde el inicio de tu programa online, tendrás acceso al material de estudio necesario para cada clase. Podrás acceder en cualquier momento y en cualquier lugar a tus clases online, papers, videos y otros recursos.

Clases en Vivo

Cada curso está organizado en 6 a 8 clases online y una clase en vivo, transmitida vía streaming, realizada por nuestros destacados académicos o tutores. En esta clase podrás interactuar, realizar preguntas y comentar a tus compañeros de clase.

Acompañamiento de tutores

En cada curso tendrás un tutor académico quien resolverá tus dudas planteadas en la plataforma online. Además las coordinadoras académicas resolverán tus consultas administrativas a través del correo alumnosuc@claseejecutiva.cl

Evaluación en línea

Al final de cada curso tendrás una evaluación de los contenidos estudiados. A través de nuestra plataforma en línea, podrás acceder al examen y sus instrucciones para realizarlo. Además, contarás con soporte en línea para resolver cualquier problema técnico durante tu examen.

Requisitos de Postulación

Para postular a un programa de la Clase Ejecutiva UC debes cumplir alguno de estos requisitos:

  • Título profesional universitario.
  • Título de egresado de instituto profesional o centro de formación técnica.
  • Conocimientos equivalentes en el área del programa al que está postulando.



Inversión

Precios

Precio:
$475.000 CLP

Precio Online:
$380.000 CLP

Medios de pagos Chile

  • 3 cuotas tarjeta de crédito sin interés para nuestros cursos. En caso de existir interés, este será generado específicamente por su Banco y no por Clase Ejecutiva UC

 

  • Transferencia bancaria

Medios de pagos Internacional

  • Pago al contado a través de transferencia bancaria

 

  • Pago a través de Paypal