… Y viceversa. La nueva realidad de los medios digitales plantea desafíos cuando hablamos de publicidad y marca.
El autor de este texto es el profesor Vicente Valjalo.
Publicidad y marca. La pregunta sobre dónde comienza la publicidad y dónde termina la marca o viceversa es una que nos acecha de forma permanente. Y es natural que esta pregunta exista. La naturaleza de la marca y las características propias de la publicidad obligan a tomarnos seriamente la diferenciación entre cada una de estas prácticas.
Podríamos decir que la marca no existe, sino que se materializa en una serie de elementos que cuando interactúan se genera una resultante que conocemos como marca.
La marca es el resultado de una combinación de elementos. Claramente la pregunta cambia y se vuelve hacia preguntar qué componentes constituyen una marca.
Partiremos por pensar que los componentes de una marca pueden ser diferenciados en…
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