La publicidad no trata de vender productos y servicios, sino de conectar íntimamente marcas y personas.
El autor de este texto es el profesor Vicente Valjalo.
En general relacionamos la publicidad como una actividad que nace y se desarrolla entre productos, servicios, transacciones. Sin embargo, ella es parte de un sistema mayor donde lo transado no se limita solamente a cosas y dinero, sino que también a emociones e identidades.
Por ello pensar que la exposición a mensajes publicitarios no tiene consecuencias en otros planos de la experiencia humana es una irresponsabilidad. Toda acción comunicacional desplegada colectivamente tiene efectos importantes en la subjetividad. Y la publicidad se inserta precisamente en este espacio, una actividad de alto impacto en el mundo interno de las personas.
Desde su nacimiento cada ser humano constituye a lo largo de toda su vida una identidad única. Esta es el resultado de una…
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