Para que la creatividad sea eficiente en aumentar las ventas, en la publicidad, es central la retroalimentación con los consumidores.
La publicidad no es simplemente un reflejo de la realidad, sino que es un agente activo en la creación de cultura y sociedad. Publicitar es hacer público, divulgar ideas, información y otros contenidos.
Hoy, más que nunca, vivimos rodeados de objetos y mensajes, nuestra vida es una red de significantes cruzados por una variedad de significados. En esta trama la publicidad se inserta para relevar ciertos significados por sobre otros, para instalar ciertos significantes por sobre otros.
Los seres humanos requerimos tanto de un sentido interno como de uno comunitario y la publicidad busca generar significado comunitario a partir del mundo interno, alineado con los intereses comerciales de los anunciantes.
El proceso publicitario
El mecanismo usado para ejecutar esta labor es bastante simple, pero de alta complejidad. La…
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