La investigación es central para alimentar el proceso creativo de la publicidad.
Si no comprendes al consumidor no lograrás una publicidad eficiente. Para encontrar los insights que permitirán acercarse a las personas es central investigar. Así apoyas la creación y difusión de mensajes publicitarios que haga crecer el negocio.
Ninguna metodología suple el espacio de la creatividad, pero una buena investigación nos orienta para generar piezas que cumplan ese objetivo.
Durante la generación de campañas surgen dudas sobre la adecuación de una pieza a la estrategia o si ella generará las reacciones esperadas. La investigación permite encontrar vías de conexión entre marcas y consumidores. y también, evaluar su éxito comunicacional.
Métodos cualitativos en publicidad
Los métodos de investigación se focalizan en evaluar las piezas creativas y su impacto en las audiencias.
Los métodos cualitativos apoyan la planificación estratégica ingresando en los aspectos íntimos de la relación entre marcas y personas. Así, buscan las ideas…
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