La buena publicidad busca respetar y considerar a todos por igual. Cuando nos olvidamos de esto tan simple y fundamental, la comunicación no existe y se rompe la confianza.
El autor de este artículo es el profesor Vicente Valjalo.
Hace poco, en la tranquilidad de una tarde, entablé una conversación con un viejo amigo publicista, hoy empresario exitoso en otros rubros. Dentro de los temas, comenzamos a hablar sobre la necesidad de cambiar radicalmente la actividad publicitaria para que ella pudiese ser relevante en un mundo tan diferente al cual ella se inventó. Hablamos hasta de anarquismo y publicidad.
Después de todo, la publicidad —algo que a los publicistas les cuesta advertir— es una actividad central al sistema de libre mercado y hace mucho que se construye bajo los mismos principios y prácticas sin cambiar radicalmente sus procesos internos.
El gran poder de la buena publicidad radica…
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